2026-05-04T14:17:03Z https://analisi.cat/oai

oai:analisi.revistes.uab.cat:article/3361 2021-12-22T17:53:04Z analisi:ART driver

La comunicació de valors en la publicitat durant la primera onada de covid-19 a España Communication of values in advertising during the fifth wave of COVID-19 in Spain La comunicación de valores en la publicidad durante la primera oleada de covid-19 en España Rodríguez-Bravo, Ángel Badajoz, David Ruiz Castillo, Erika Marisol Guajardo Figueroa, Paulina Hernández-López, Adriana Margarita valors publicitat pandèmia covid-19 eficàcia publicitària estudis contextuals values advertising pandemic advertising effectiveness contextual studies COVID-19 valores publicidad pandemia COVID-19 eficacia publicitaria estudios contextuales En aquest article es mesuren valors comunicats en l’onada publicitària que es va distribuir durant la primera etapa crítica de la pandèmia de covid-19 a Espanya. La investigació es basa en la recopilació en línia de 45.000 respostes a 1.880 tests per part de 470 receptors espanyols i iberoamericans. Cadascun va avaluar 25 valors després de ser exposats en una mostra de cinc anuncis emesos per televisió oberta durant el període estudiat. La metodologia parteix de quatre objectius d’investigació i es basa en un nou instrument de mesura científica: ProtocoloEva®. Les conclusions revelen una estratègia comunicativa molt similar per part de les quatre fonts estudiades. Els valors cooperació, benestar, esforç, família, salut, respecte i responsabilitat es van transmetre de manera intensa i són fortament homogenis en tots els anuncis estudiats; en canvi, els valors drets, justícia-equitat, dignitat i llibertat van ser comunicats amb una intensitat molt més baixa i de manera heterogènia. Es produeix una transmissió més alta de valors entre les persones religioses i entre les llatinoamericanes, i una recepció de valors molt feble entre les persones que han patit la covid-19 de manera directa o propera. This article measures the values communicated in the wave of advertising launched during the first critical stage of the COVID-19 pandemic in Spain. The research is based on 45,000 on-line responses to 1,880 reception tests by 470 Spanish and Latin American recipients. Each of the receivers evaluated 25 values, after being exposed to a sample of five ads broadcast on TV during the period studied. The methodology is based on four research objectives and is supported by a new scientific measurement instrument: ProtocoloEva ®. Its conclusions reveal a very similar communication strategy in the four sources studied. The values cooperation, well-being, effort, family, health, respect and responsibility were strongly conveyed, and are strongly homogeneous in all the ads studied. In contrast, the values rights, justice-equity, dignity and freedom were perceived with a much lower intensity, and heterogeneously. There was a higher transmission of values among religious people and Latin American people, and a very weak reception of values in people who have suffered COVID-19 directly or closely. En este artículo se miden los valores comunicados en la oleada publicitaria que se distribuyó durante la primera etapa crítica de la pandemia de covid-19 en España. La investigación se apoya en la recopilación en línea de 45.000 respuestas a 1.880 test por parte de 470 receptores españoles e iberoamericanos. Cada uno de ellos evaluó 25 valores, tras exponerse a una muestra de cinco anuncios emitidos por televisión abierta durante el periodo estudiado. La metodología parte de cuatro objetivos de investigación y se apoya en un nuevo instrumento de medición científica: ProtocoloEva®. Las conclusiones revelan una estrategia comunicativa muy similar por parte de las cuatro fuentes estudiadas. Los valores cooperación, bienestar, esfuerzo, familia, salud, respeto y responsabilidad fueron transmitidos de manera intensa y son fuertemente homogéneos en todos los anuncios estudiados; en cambio, los valores derechos, justicia-equidad, dignidad y libertad fueron comunicados con una intensidad mucho más baja y de manera heterogénea. Se produce una transmisión más alta de valores entre las personas religiosas y entre las latinoamericanas, y una recepción de valores muy débil en las personas que han sufrido el covid-19 directamente o de manera cercana. Universitat Autònoma de Barcelona 2021-12-22 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf application/epub+zip https://analisi.cat/article/view/v65-rodriguez-et-al 10.5565/rev/analisi.3361 Anàlisi; Vol. 65 (2021): Miscel·lània; 21-48 Anàlisi; Vol. 65 (2021): Miscellaneous; 21-48 Anàlisi; Vol. 65 (2021): Miscelánea; 21-48 2340-5236 0211-2175 10.5565/rev/analisi.202165 spa https://analisi.cat/article/view/v65-rodriguez-et-al/3361-pdf-es https://analisi.cat/article/view/v65-rodriguez-et-al/3361-epub-es Copyright (c) 2021 Ángel Rodríguez-Bravo, David Badajoz, Erika Marisol Ruiz Castillo, Paulina Guajardo Figueroa, Adriana Margarita Hernández-López https://creativecommons.org/licenses/by/3.0/es/deed.en