La indústria televisiva a Espanya: crisi i noves oportunitats
Resum
En aquest article avaluarem la situació de la indústria televisiva a Espanya a partir de l'anàlisi dels principals agents implicats en el seu desenvolupament. Les amenaces a la seva hegemonia com a mitjà referent són ja una realitat: la fragmentació d'audiències ha obligat a reconfigurar les aliances entre grups a fi de mantenir la seva rendibilitat. El procés ha estat dut a terme emparat per la pròpia llei. L'espectador ha fet seva la televisió convertint-se en el seu propi programador a través del visionat de continguts al moment i lloc desitjats. No obstant això, encara que els informes sobre el futur de la televisió preveien una major presència de la televisió connectada, les cadenes generalistes espanyoles van aconseguir fites en consum de televisió en 2012. Destacarem el moment paradoxal que viu la televisió a Espanya, amb un abast i un consum sense precedents però amb greus amenaces per al seu finançament. La crisi econòmica ha estat el principal fre per a l'expansió de tecnologies, dispositius, aplicacions i infraestructures. De forma paral·lela, les polítiques de comunicació han estat escassament previsoras i es revelen improvisades i no preparades als nous models de televisió. La revisió de la situació de la indústria televisiva a Espanya revela que el desenvolupament dels mitjans està subordinat als contextos econòmic, cultural i social.Paraules clau
Televisió, audiències, fragmentació, Espanya, televisió connectadaReferències
AIMC (2012a). NaAIMC (2012a). Navegantes en la red. Encuestas AIMC a usuarios de Internet. Dis¬ponible en http://www.aimc.es/-Navegantes-en-la-Red-.html. [Fecha de consulta: 5/1/2013].
AIMC (2012b). Audiencia de Internet en el EGM. Abril–Mayo 2012. Disponible en http://www.aimc.es/spip.php?action=acceder_document&arg=2143 &cle=3c914aaadbab92082a1ea38704d04ab0f3635294&file=pdf%2Finter net212.pdf. [Fecha de consulta: 5/1/2013]. Barlovento Comunicación (2013). Análisis televisivo 2012. Disponible en http://www.barloventocomunicacion.es/images/publicaciones/ANALI-SIS%20TELEVISIVO%202012%20ao%20completo.pdf. [Fecha de con¬sulta: 8/3/2013].
Busquets, J., Alarcón, G., Álvarez De Lara, J. M. y Bátiz, A. (2012). El futuro de los medios audiovisuales en España. Barcelona: Esade, Universidad Ra¬món Llull. Disponible en http://itemsweb.esade.edu/wi/Prensa/Infor-me_final_septiembre_2012_El_futuro_de_la_TV.pdf. [Fecha de consulta: 14/2/2013].
Campos-Freire, F. (2013). «El futuro de la TV europea es híbrido, conver¬gente y cada vez menos público». Revista Latina de Comunicación Social, nº 68. Disponible en http://www.revistalatinacs.org/068/paper/970_San¬tiago/04_Campos.html. [Fecha de consulta: l 3/10/2013].
DOI: 10.4185/RLCS-2013-970
Comisión Del Mercado De Las Telecomunicaciones (2012). Memoria anual de actividades 2011. Informe económico sectorial. Servicios audiovisuales. Disponible en http://informecmt.cmt.es/informe-economico-sectorial/servicios-audiovisuales. [Fecha de consulta: 5/1/2013].
IBM (2006). The end of the television as we know it. Disponible en http://www- 935.ibm.com/services/us/imc/pdf/ge510-6248-end-of-tv-full.pdf- [Fe¬cha de consulta: 3/10/2013].
Infoadex (2012). Informe Infoadex de la inversión publicitaria en España 2012. Dis¬ponible en http://www.infoadex.es/Resumen_Estudio_Inversiones_In¬foAdex_2012.pdf. [Fecha de consulta: 5/1/2013].
Lowrey, TinaM., Shru, L. J. y McCarty, John A. (2005). «The Future of Te¬levision Advertising». En: KIMMEL, Allan J. (ed.), Marketing Communication: New Approaches, Technologies and Styles. Londres: Oxford University Press.
Market Watch (2013). «Smart TV usage grows by nearly 25% in 2012». The Wall Street Journal, 3 de enero de 2013. Disponible en http://articles. marketwatch.com/2013-01-03/industries/36123357_1_pay-tv-subscrip¬tions-hulu-online-video. [Fecha de consulta: 5/1/2013].
National Cable & Telecommunications Association (2013). Industry Data. Disponible en http://www.ncta.com/industry-data/item/217#. UTYWcjvjEhk. [Fecha de consulta: 3/10/2013].
Nielsen (2013). Free to move between screens. Disponible en http://www.agbniel-sen.net/news/download/Q4_2012_Cross_Platform_Report.pdf. [Fecha de consulta: 3/10/2013].
Observatorio Audiovisual Europeo (2011). Le marché européen de la télévision numérique toujours dynamique: plus de plata-formes, plus de chaînes, plus de HD. Disponible en http://www.obs.coe.int/about/oea/pr/mavise_mars2011. html. [Fecha de consulta: el 3/10/2013].
Pérez De Silva(2000). La televisión ha muerto. La nueva producción audiovisual en la era de Internet: La tercera revolución industrial. Barcelona: Gedisa.
RocaSales, M. (2009). «The Future of Televisión: from the boob tube to You¬Tube». American Communication Journal, nº 1, vol. 11. Disponible en http:// ac-journal.org/journal/2009/Spring/Articles/110102%20The%20Futu-re%20of%20Television.pdf[Fecha de consulta: 5/1/2013].
Roel, M. (2010). «Desafíos de la televisión ante la consolidación del ecosis¬tema digital». Ámbitos, nº 19. Disponible en http://grupo.us.es/grehcco/ ambitos19/02roel.pdf. [Fecha de consulta: 5/1/2013].
The Coctail Analysis (2012). «Televidente 2.0. Quinta Oleada». Disponi¬ble en http://tcanalysis.com/blog/posts/televidente-2-0-2012-al-borde-de-un-nuevo-cambio-de-ciclo-en-los-consumos-audiovisuales. [Fecha de consulta: 5/1/2013].
Zallo, R. (2010): «La política de comunicación audiovisual del gobierno socialista (2004-2009): un giro neoliberal». Revista Latina de Comunicación Social, nº 65. Disponible en http://www.revistalatinacs.org/10/art/880_ UPV/02_Zallo.html. [Fecha de consulta: 5/1/2013].
