Modalitats, usos i presència de la ficció com recurs creatiu a la publicitat radiofònica

Resum

Després de definir què s'entén per ficció en el terreny de la publicitat radiofònica i encunyar tres modalitats ficcionales diferents –dramatitzada, narrada i il·lustrativa o testimonial mediàtica–, aquest article estudia i analitza amb quina freqüència apareixen la ficció i cadascuna de les seves modalitats  a les falques de la ràdio convencional, així com la seva especificitat segons el producte o servei  anunciat i el tipus de publicitat (comercial o no comercial). Els resultats demostren que, malgrat el seu potencial comunicatiu i de seducció a l'hora de construir missatges eminentment  persuasius, la ficció és un recurs creatiu poc utilitzat, del que fan ús menys d'un terç de les insercions.