Docupublicidad. La función del «pathos» en el «storytelling» del documental publicitario

Paola Panarese; Juan Carlos Suárez Villegas

doi:10.5565/rev/analisi.3115

Docupublicitat. La funció del «pathos» en el relat de marca del documental publicitari

Autors/ores

Paola Panarese Universidad La Sapienza. Roma.
Juan Carlos Suárez Villegas Universidad de Sevilla

Resum

Una creixent desafecció envers la publicitat tradicional i l’exigència d’autenticitat en la comunicació han portat els consumidors a privilegiar, en l’últim decenni, formes de publicitat més acompassades amb els interessos del seu públic de referència i a integrar-les com a peces més informatives que promocionals en convertir el contingut de la marca en part de la seva narració. Sobre aquestes bases, s’ha investigat el documental com a format del contingut de marca per tal d’analitzar-ne les característiques narratives com a estratègia de comunicació publicitària. La hipòtesi de partida és que, més enllà dels elements narratius objectius i racionals, propis de la retòrica del logos aristotèlic, es construeix un discurs emotiu (pathos) amb el qual s’intenta comunicar al públic la imatge d’una marca (ethos) socialment compromesa amb el seu públic. Així, la marca es proposa com una autoritat en l’àmbit dels interessos dels seus consumidors potencials, els quals s’hi identificaran més fàcilment.

Paraules clau

publicitat, narració, documental, retòrica, pathos, logos

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Biografies de l'autor/a

Paola Panarese, Universidad La Sapienza. Roma.

Departamento de Comunicación e Investigación Social

Juan Carlos Suárez Villegas, Universidad de Sevilla

Juan Carlos Suárez Villegas, profesor titular de ética y deontología periodística en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla. Autor de diversas monografías especializadas en este ámbito, como Análisis ético de la información (Mad, 2001), Principios de Ética Profesional (Tecnos, 2001), La libertad de expresión en España e Iberoamérica (Dykinson, 2011), entre otras. Investigador principal del proyecto de I+D+I Excelencia y Ética periodística. La expectativa de los ciudadanos andaluces frente a los medios de comunicación. Responsable del grupo de investigación de la Junta de Andalucía PAIDI, SEJ-495, Pensamiento Crítico, Comunicación y Derechos Humanos. Ha dirigido el I Congreso Internacional de Ética de la Comunicación (Sevilla, 2011) y actualmente organiza el II International Conference on Media Ethics (Sevilla, 2013)