La imatge corporal de la dona en la publicitat gràfica de les revistes femenines espanyoles d’alta gamma
Resum
En l’actual context capitalista i patriarcal es continua proposant, articulant i enaltint, des dels mitjans de comunicació i des de les seves eines comercials, el cos de la dona com a eix central de l’univers femení, atenent al fet que la bellesa continua considerant-se l’atribut que per excel·lència representa i enalteix la dona en la societat contemporània. Un fet que les revistes femenines d’alta gamma espanyoles recullen, reflecteixen i difonen fins a la sacietat entre els seus continguts publicitaris, en els quals s’exposen models amb uns patrons corporals extrems, patró corporal estricte, que introdueixen mesures restrictives (talla < 36, alçada ? 170 centímetres i somatotip ectomorf) en els cossos de les dones, i als quals s’associen trets corporals i estètics com ara: l’ètnia blanca, els cabells mitjans/llargs, el color clar dels ulls, un segment vital en què destaca la joventut i un alt grau de perfecció en el cos i en el rostre de la dona. Un procés que ha contribuït a la difuminació i a la restricció, quant a representativitat en l’espai publicitari, d’altres patrons corporals femenins que han vist minvat i restringit el seu espai en pro dels patrons corporals restrictius que s’obren pas.Paraules clau
estudis de gènere, publicitat, revistes femenines, cànon corporalReferències
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