Gestió de les xarxes socials a les campanyes electorals espanyoles el 2019
Resum
L’objecte d’estudi d’aquest treball és l’anàlisi de l’estratègia de comunicació que van fer els partits polítics espanyols durant les diferents convocatòries electorals l’any 2019 a les xarxes socials. S’analitza de manera detallada l’activitat, la capacitat per generar sentiment de pertinença i les diferents formes d’interacció d’aquestes formacions, així com els formats més reeixits. Partim de la hipòtesi que els partits polítics que són presents tant a totes les eleccions com a totes les circumscripcions electorals poden aconseguir un rendiment més alt de la seva presència als mitjans socials. Com a tècnica metodològica, es proposa l’anàlisi de xarxes socials (ARS) als perfils de Facebook, Twitter i Instagram d’aquests actors per obtenir dades tant quantitatives com qualitatives. En total, es fa l’anàlisi de la distribució de 2.357.039 fans a Facebook, 3.727.197 seguidors a Twitter i 919.731 a Instagram. Igualment, s’analitzen 9.938 publicacions que generen un compromís mitjà de 7.066,92 seguidors. Les conclusions deixen Vox i Unides Podemos com els partits més ciberactius i que més mobilització produeixen a través de les xarxes socials.
Paraules clau
xarxes socials, campanyes, eleccions, seguidors, publicacions, compromísReferències
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