Modalidades, usos y presencia de la ficción como recurso creativo en la publicidad radiofónica
Resumen
Tras definir qué se entiende por ficción en el terreno de la publicidad radiofónica y acuñar tres modalidades ficcionales distintas –dramatizada, narrada e ilustrativa o testimonial mediática–, este artículo estudia y analiza con qué frecuencia aparecen la ficción y cada una de sus modalidades en las cuñas de la radio convencional, así como su especificidad según el producto o servicio anunciado y el tipo de publicidad (comercial o no comercial). Los resultados demuestran que, pese a su potencial comunicativo y de seducción a la hora de construir mensajes eminentemente persuasivos, la ficción es un recurso creativo poco utilizado, del que hacen uso menos de un tercio de las inserciones.Palabras clave
Publicidad, radio, ficción, modalidades ficcionales, creación sonoraPublicado
01-09-2011
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