Modalidades, usos y presencia de la ficción como recurso creativo en la publicidad radiofónica

Resumen

Tras definir qué se entiende por ficción en el terreno de la publicidad radiofónica y acuñar tres modalidades ficcionales distintas –dramatizada, narrada e ilustrativa o testimonial mediática–, este artículo estudia y analiza con qué frecuencia aparecen la ficción y cada una de sus modalidades en las cuñas de la radio convencional, así como su especificidad según el producto o servicio anunciado y el tipo de publicidad (comercial o no comercial). Los resultados demuestran que, pese a su potencial comunicativo y de seducción a la hora de construir mensajes eminentemente persuasivos, la ficción es un recurso creativo poco utilizado, del que hacen uso menos de un tercio de las inserciones.