La creatividad en el medio exterior del sector de la telefonía móvil: análisis en España y Portugal
Resumen
Resumen: La publicidad exterior es un medio que requiere una creatividad específica, adaptada a sus características y al momento en que el público tiene contacto con él. A pesar de la revolución que el medio está viviendo, gracias a la digitalización de algunos de sus soportes, no se pueden olvidar las reglas creativas básicas de creación para este medio, ya que el papel todavía es el elemento que impera en sus soportes. Así pues, el objetivo de esta investigación es, a partir del repaso de los estudios sobre el medio y una revisión creativa de sus mensajes, realizar un análisis sobre la manera de trabajar este medio el sector de la telefonía móvil, como sector de grandes inversiones en el medio exterior, en España y Portugal. Para ello se utilizan los elementos que se desprenden de la revisión bibliográfica como básicos y necesarios en todo mensaje publicitario en el medio exterior. De dicha investigación se constata, que este sector, en líneas generales, esta aplicando correctamente las normas creativas en la realización de sus mensajes a transmitir a través de los soportes que forman parte de la publicidad exterior en ambos mercados analizados, aunque se vislumbran pequeños matices en uno y otro.
Palabras clave
publicidad exterior, creatividad, mobiliario urbano, marquesinas, telefonía móvilCitas
AEPE (1985). El Interior de la publicidad exterior. Valores comparativos, ventajas, consejos técnicos.Madrid
BARDIN, L. (1986). El análisis de contenido. Madrid: Akal.
BERELSON, B. (1952). Content Analysis in Communication Researches. Glencoe III. Free Press.
BERNSTEIN, D. (2004). Advertising Outdoors. Watch this Space! London: Phaidon.
BERTOLA, A.; GARCÍA-CLAIRAC, S. (2004). El manual de diseño gráfico. Córdoba: Almuzara.
BHARGAVA, M.; DONTHU, N.; CARON, R. (1994)."Improving the effectiveness of outdoor advertising: Lessons from a study of 282 campaigns”. Journal of Advertising Research. Vol.34 Núm. 2, pág. 46-55.
BOUZA, F. (1983). Procedimientos retóricos del cartel. Madrid: Centro de Investigaciones sociológicas.
BREVA, E. (2008). La Publicidad exterior. Una mirada de 360º. Madrid: Ediciones Ciencias Sociales.
CARTER, R. (1984). Tipografía experimental. Barcelona: Index Books.
CURTO, V.; REY, J.; SABATÉ, J. (2008). Redacción publicitaria. Barcelona: Editorial UOC.
DONTHU, N.; CHERIAN, J.; BHARGAVA, M. (1993). "Factors influencing recall of outdoor advertising."Journal of Advertising Research. Vol.33. Núm. 3, pág. 64-72.
EL PERIÓDICO DE LA PUBLICIDAD. (2003). “Una imagen y una marca”. El Periódico de la Publicidad, 19 al 26 de diciembre. pág. 11.
ENEL, F. (1997). El Cartel, lenguaje/funciones/retòrica. Valencia: Fernando Torres Editor.
FISCHER L.; ESPEJO J. (2004). Mercadotecnia. Madrid: Mc Graw Hill.
GULMEZ M., KARACA S.; KITAPCI O. (2010). “The effects of outdoor advertisements on consumers: a case study”. Studies in Business and Economics. Vol. 5, Núm. 2, agosto, pág. 70-88.
HEPNER, H.W. (2000). “Escritos publicitarios”. En: J. BARNICOAT (ed.). Los carteles su historia y su lenguaje. Barcelona: ed. Gustavo Gili. 5ª ed. Pág.147.
INFOADEX (2013). Estudio Infoadex de la inversion Publicitaria en España 2012. Madrid: Infoadex
JEFKINS, F. (1985). Advertising. London: MacDonald and Evans. The M&Handbook Series Pitman Publishing.
LICHTENTHAL, D.; YADAV, V.; DONTHU, N. (2006)."Outdoor advertising for business markets”. Industrial Marketing Management. Vol. 35, Núm. 2, febrero, pág. 236-247. http://dx.doi.org/10.1016/j.indmarman.2005.02.006
LOPES, P. (2012). La publicidad exterior en Portugal. Situación actual y perspectivas de evolución futuras. Badajoz: Universidad de Extremadura. Tesis doctoral.
LÓPEZ NOGUERO, F. (2002). “El anàlisis de contenido como método de investigación”. XXI Revista de Educación. Vol.4, pág. 167-179.
MARKTEST. (2012). Anuário de Media e Publicidade 2012. Portugal: Edição OberCom.
NAVARRO, C. (2006). Creatividad publicitaria eficaz. Madrid: Esic Editorial.
O´GUINN T.; ALLEN C.; SEMENIK R. (1999). Publicidad. México: International Thomson Editores.
OUTDOORMEDIA. (2005). Muestra estudio censo exclusivistas 2011, [en línea] [Fecha de consulta: 24/05/2013] <http://recursos.anuncios.com/files/477/04. pdf >
PACHECO, M. (2000). Cuatro décadas de publicidad exterior en España. Madrid: Ciencias Sociales.
REVISTA CONTROL. (2005). “Entrevista a Carlos Lozano”. Revista Control, Num.513. Mayo, pág.108.
REY, J. (1997). Palabras para vender, palabras para soñar. Barcelona: Paidós.
TAYLOR, C.; FRANKE, G.(2003). “Business perceptions of the role of billboards in the u.s. economy”. Journal of Advertising Research. Vol.43. Núm. 2, pág. 150-161.
TAYLOR, C.; FRANKE, G.; BANG, H. K. (2006). “Use and effectiveness of billboards: perspectives from selective-perception theory and retail-gravity models”. Journal of Advertising. Vol.35. Núm. 4, pág. 21-34. http://dx.doi.org/10.2753/JOA0091-3367350402
VAN MEURS, L.; ARISTOFF, M. (2009) “Split-Second Recognition: What Makes Outdoor Advertising Work?”. Journal of Advertising Research, Vol.49, Núm.1, pág. 82 – 92.
WOODSIDE, A.; DUBELAAR, C. (2003). “Increasing quality in measuring advertising effectiveness: a meta-analysis of question framing in conversion studies”. Journal of Advertising Research. Vol.43. Núm. 1, pág. 78-85.
WOODSIDE, A. (1990) “Outdoor advertising as experiments”. Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 18. Núm. 3, pág. 229-237.
