Identidad sonora y elementos de audiobranding en la publicidad radiofónica española

Resumen

El potencial emocional que tiene el sonido es un excelente recurso para las empresas e instituciones que buscan testar nuevas vías de comunicación con sus públicos de interés a través de los sentidos. Sin embargo, son pocas todavía las organizaciones que incluyen el sonido como transmisor de su identidad corporativa. El audiobranding pretende ampliar los puntos de contacto con los públicos mediante la incorporación de elementos sonoros que faciliten el reconocimiento de los valores de la marca. Esta investigación pretende conocer el uso que las corporaciones hacen del sonido como herramienta comunicativa y evaluar su presencia, pero sobre todo quiere averiguar si dicho uso obedece a un planteamiento estratégico o si, por el contrario, es una decisión puntual marcada por la temporalidad de las campañas publicitarias. Para ello, se ha tomado como soporte la radio, ya que este es el medio sonoro por excelencia y donde se pueden localizar las manifestaciones más conocidas del audiobranding, como la canción de marca, el jingle o el sonotipo. La explotación de la muestra, compuesta por 239 inserciones emitidas en las tres emisoras generalistas de más audiencia en España, revela que solo el 21% de las piezas contiene algún elemento de audiobranding, lo que indica que es un campo por explorar por las organizaciones.