Medios de noticias nativos digitales: alcance en 46 países, principales marcas y perfiles de usuarios en España
Resumen
Las publicaciones de noticias puramente digitales se han convertido en actores competitivos en muchos países y ocupan puestos destacados en las clasificaciones de audiencia en el contexto de un entorno mediático de alta capacidad de elección. Con el objetivo de obtener información sobre el rendimiento de las marcas de noticias digitales en todo el mundo y de saber si sus audiencias son similares o diferentes a las de los medios con raíces tradicionales en España, nos basamos en datos de una encuesta de 2021 y 2022, respectivamente. Primero, examinamos qué proporción de adultos conectados a internet usa alguna de las marcas de noticias puramente digitales más populares en 24 países mayoritariamente europeos y en 22 mercados de América, África y la región Asia-Pacífico, y destacamos cómo se clasifican las principales marcas nativas digitales en función de la audiencia semanal que alcancen. Luego comparamos los perfiles de los usuarios de las cinco organizaciones de noticias exclusivamente digitales más utilizadas en España, con las audiencias de las cinco principales marcas tradicionales (N = 2028), y analizamos la lealtad de los lectores, el género, la edad, los niveles de educación e ingresos, y la inclinación política. Con este enfoque centrado en las audiencias de los medios, encontramos que las marcas de medios de noticias nativos digitales son líderes (en 15 de 46 países) u ocupan algunas de las primeras posiciones por alcance semanal en la mayoría de los mercados, con los países nórdicos como excepción. En España, las audiencias de las principales marcas nativas digitales las consultan con una frecuencia ligeramente menor que los usuarios de sitios de noticias con raíces tradicionales. Los sitios de noticias en nuestro estudio son un poco más populares entre los hombres, las personas mayores y los usuarios más pudientes y con educación formal, capaces de definir su postura política. Sin embargo, la diversidad de enfoques editoriales que se encuentran entre los sitios, en un mercado de medios de noticias pluralista, inevitablemente da como resultado marcas con perfiles de usuario que muestran excepciones a estas tendencias.
Palabras clave
periodismo digital, noticias en línea, publicación de noticias, audiencias de noticias, medios nativos digitalesCitas
ARRESE, A. and KAUFMANN, J. (2016). “Legacy and Native News Brands Online: Do They Show Different News Consumption Patterns?”. International Journal on Media Management, 18 (2), 75-97. https://doi.org/10.1080/14241277.2016.1200581
BRADSHAW, P. (2018). The Online Journalism Handbook. Oxford: Routledge.
BRUNO, N. and NIELSEN, R. K. (2012). Survival is Success: Journalistic Online Start-Ups in Western Europe. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism. Retrieved from https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2017-12/Survival%20is%20Success%20Journalistic%20Online%20Start-Ups%20in%20Western%20Europe.pdf
BUSCHOW, C. (2020). “Why Do Digital Native News Media Fail? An Investigation of Failure in the Early Start-Up Phase”. Media and Communication, 8 (2), 51-61. https://doi.org/10.17645/mac.v8i2.2677
COSTERA-MEIJER, I. and GROOT-KORMELINK, T. (2015). “Checking, Sharing, Clicking and Linking: Changing Patterns of News Use between 2004 and 2014”. Digital Journalism 3 (5), 664-679. https://doi.org/10.1080/21670811.2014.937149
FLETCHER, R. and NIELSEN, R. K. (2017). “Are News Audiences Increasingly Fragmented? A Cross-National Comparative Analysis of Cross-Platform News Audience Fragmentation and Duplication”. Journal of Communication, 67 (4), 476-498. https://doi.org/10.1111/jcom.12315
FOURNIER, S. (1998). “Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research.” Journal of Consumer Research, 24 (4), 343-373. https://doi.org/10.1086/209515
GAJARDO, C. and COSTERA MEIJER, I. (2023). “How Loyalty Works: Why Do People Continue Their Relationship with Journalism?”. Journalism Studies. https://doi.org/10.1080/1461670X.2023.2178246
GOYANES, M. (2020). “Antecedents of Incidental News Exposure: The Role of Media Preference, Use and Trust”. Journalism Practice, 14 (6), 714-729. https://doi.org/10.1080/17512786.2019.1631710
GRALPOIS, B. (2010). Agency mania: harnessing the madness of client/agency relationships for high-impact results. New York: SelectBooks.
HAGAR, N. and SHAW, A. (2022). “Concentration without cumulative advantage: the distribution of news source attention in online communities”. Journal of Communication, 72 (6), 675-686. https://doi.org/10.1093/joc/jqac032
HARLOW, S. (2022). “A New People’s Press? Understanding Digital-Native News Sites in Latin America as Alternative Media”. Digital Journalism, 10 (8), 1322-1341. https://doi.org/10.1080/21670811.2021.1907204
JUNGHERR, A. and SCHROEDER, R. (2022). Digital Transformations of the Public Arena (Elements in Politics and Communication). Cambridge: Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/9781009064484
KREBS, I. and J. A. LISCHKA. (2019). “Is Audience Engagement Worth the Buzz? The Value of Audience Engagement, Comment Reading, and Content for Online News Brands”. Journalism, 20, 714-732. https://doi.org/10.1177/1464884916689277
LIN, J. S., CHEN, K. J. and SUNG, Y. (2018). “Understanding the Nature, Uses, and Gratifications of Social Television: Implications for Developing Viewer Engagement and Network Loyalty”. Journal of Broadcasting and Electronic Media, 62 (1), 1-20.
LINDELL, J. (2018). “Distinction recapped: Digital news repertoires in the class structure”. New Media & Society, 20 (8), 3029-3049. https://doi.org/10.1177/1461444817739622
LÓPEZ-GARCÍA, X., SILVA-RODRÍGUEZ, A. and VÁZQUEZ-HERRERO, J. (2023). “Evolution, trends and future of native media: from avant-garde to the epicenter of the communications ecosystem”. Profesional de la información, 32 (2). https://doi.org/10.3145/epi.2023.mar.06
MOREJÓN VALLEJO, R. and VILLACÍS MORALES, C. (2022). “Mapa de medios nativos digitales 2020: canales de difusión, prácticas y retos financieros”. In: ROMERO GUAYASAMÍN, P. and VILLALVA SALGUERO, T. (coords.). Medios nativos digitales en América Latina: enfoques, retos y experiencias. Cuenca, Ecuador: Abya-Yala, 63-79. Retrieved from https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/23491/4/Medios%20nativos%20digitales.pdf
NAPOLI, P. M. (2011). Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences. New York: Columbia University Press.
NEGREDO, S. and KAUFMANN-ARGUETA, J. (2021). “Las audiencias de los medios nativos digitales de noticias: competir entre las grandes marcas periodísticas”. In: SALAVERRÍA, R. and MARTÍNEZ-COSTA, M. P. (coords.). Medios nativos digitales en España. Caracterización y tendencias. Salamanca: Comunicación Social, 123-142.
NELSON, J. L. (2020). “The Enduring Popularity of Legacy Journalism: An Analysis of Online Audience Data”. Media and Communication, 8 (2), 40-50. https://doi.org/10.17645/mac.v8i2.2736
NELSON, J. L. and KIM, S. J. (2021). “Improve Trust, Increase Loyalty? Analyzing the Relationship Between News Credibility and Consumption”. Journalism Practice, 15 (3), 348-365. https://doi.org/10.1080/17512786.2020.1719874
NELSON, J. L. and WEBSTER, J. G. (2017). “The Myth of Partisan Selective Exposure: A Portrait of the Online Political News Audience”. Social Media + Society, 3 (3). https://doi.org/10.1177/2056305117729314
NEWMAN, N., FLETCHER, R., SCHULZ, A., ANDI, S., ROBERTSON, C. T. and NIELSEN, R. K. (2021). Reuters Institute Digital News Report 2021. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism. Retrieved from https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2021-06/Digital_News_Report_2021_FINAL.pdf
NICHOLS, T., SHABBIR, N., GRAVES, L. and NIELSEN, R. K. (2018). Coming of Age: Developments in Digital-Born News Media in Europe. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism. Retrieved from https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2018-12/Nicholls_Developments_of_Digital_News_Media_FINAL_0.pdf
PETERS, C., SCHRØDER, K. C., LEHAFF, J. and VULPIUS, J. (2022). “News as They Know It: Young Adults’ Information Repertoires in the Digital Media Landscape”. Digital Journalism, 10 (1), 62-86. https://doi.org/10.1080/21670811.2021.1885986
PRIOR, M. (2007). Post-Broadcast Democracy: How Media Choice Increases Inequality in Political Involvement and Polarizes Elections (Cambridge Studies in Public Opinion and Political Psychology). Cambridge: Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9781139878425
ROSS, A., LESTER, L. and KONKES, C. (2021). “Audience Perspectives on Paying for Local News: A Regional Qualitative Case Study.” Journalism Studies, 22 (8), 1066-1082. https://doi.org/10.1080/1461670X.2021.1916985
SALAVERRÍA, R. (2016). “Ciberperiodismo en Iberoamérica: marco general”. In: SALAVERRÍA, R. (coord.). Ciberperiodismo en Iberoamérica. Madrid/Barcelona: Fundación Telefónica/Ariel, XV-XXXIV.
SALAVERRÍA, R. (2021). “Veinticinco años de evolución del ecosistema periodístico digital en España”. In: SALAVERRÍA, R. and MARTÍNEZ-COSTA, M. P. (coords.). Medios nativos digitales en España. Caracterización y tendencias. Salamanca: Comunicación Social, 21-32.
SALAVERRÍA, R. and MARTÍNEZ-COSTA, M. P. (2023). “Digital journalism in Spain: Technological, sociopolitical and economic factors as drivers of media evolution”. Journalism. https://doi.org/10.1177/14648849231170519
SPARVIERO, S. (2019). From passive consumption of media goods to active use of media brands: on value generation and other differences. Communication & Society, 32 (3), 67-79.
TANEJA, H. and WEBSTER, J. G. (2016). “How Do Global Audiences Take Shape? The Role of Institutions and Culture in Patterns of Web Use”. Journal of Communication, 66 (1), 161-182. https://doi.org/10.1111/jcom.12200
TANEJA, H., WU, A. X. and EDGERLY, S. (2018). “Rethinking the generational gap in online news use: An infrastructural perspective”. New Media & Society, 20 (5), 1792-1812. https://doi.org/10.1177/1461444817707348
VARA-MIGUEL, A. (2020). “Cross-National Similarities and Differences between Legacy and Digital-Born News Media Audiences”. Media and Communication, 8 (2), 16-27. https://doi.org/10.17645/mac.v8i2.2733
VÁZQUEZ-HERRERO, J., NEGREIRA-REY, M. C. and LÓPEZ-GARCÍA, X. (2023). “Research on digital native media: an emerging topic in the field of digital communication”. Profesional de la información, 32 (2). https://doi.org/10.3145/epi.2023.mar.02
WEBSTER, J. G. (2014). The Marketplace of Attention. Cambridge, MA: MIT Press
WEBSTER, J. G. and KSIAZEK, T. B. (2012). “The Dynamics of Audience Fragmentation: Public Attention in an Age of Digital Media”. Journal of Communication, 62 (1), 39-56. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.2011.01616.x
Publicado
Cómo citar
Descargas
Derechos de autor 2023 Jürg Kaufmann-Argueta, Samuel Negredo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
