Campañas en transición: la izquierda radical de España replanteada

Resumen

Este artículo examina la transformación comunicativa de la izquierda radical española en las elecciones al Parlamento Europeo de 2019 y 2024. El estudio analiza cómo estos actores reconfiguraron su comunicación de campaña en el encuadre emocional, la europeización y el estilo visual durante una fase de institucionalización del partido y reconfiguración organizativa. Basándose en un marco teórico integrado que conecta la investigación sobre la comunicación política emocional, la europeización comunicativa y la campaña multimodal, el artículo avanza el concepto de normalización comunicativa. Este captura cómo los procesos de adaptación institucional se reflejan no solo en cambios programáticos o ideológicos, sino también en el tono emocional, el marco territorial y la gramática visual de la comunicación de campañas. Metodológicamente, el estudio emplea un diseño de métodos mixtos basado en la codificación sistemática de 126 materiales de campaña —carteles, vídeos y contenido para redes sociales— combinados con el análisis de correspondencia múltiple (MCA) y las pruebas exactas de Fisher. El MCA identifica dos dimensiones principales que estructuran el espacio comunicativo: un eje sustantivo que contrasta mensajes cargados emocionalmente y europeizados con un discurso más racional y enmarcado a escala nacional, y un eje estilístico que distingue los formatos simbólico- afectivos de las presentaciones tecnocráticas e informativas. Los resultados muestran que la campaña de 2019 se caracterizó por una mayor intensidad emocional, referencias simbólicas europeas y una mayor expresividad visual, mientras que en 2024 se adoptaron repertorios comunicativos más racionalizados, orientados al ámbito nacional y estandarizados, aunque con variaciones internas entre ambos grupos. El artículo contribuye a la investigación en comunicación política al demostrar cómo el encuadre emocional, las referencias europeas y las estrategias visuales se rearticulan conjuntamente a lo largo del tiempo dentro de un contexto nacional específico. En lugar de tratar la europeización o la emocionalidad como dimensiones aisladas, el estudio muestra que su interacción aporta una visión de las consecuencias comunicativas de la institucionalización partidista en las campañas electorales contemporáneas.