Una campaña audiovisual: análisis de las elecciones generales del año 2023 en redes sociales
Resumen
Desde hace ya más de una década las elecciones en España tienen una doble lectura: la que se hace en el mundo real y la que se extrae de las redes sociales. La literatura académica sobre este aspecto es dilatada. El presente trabajo tiene como objetivo analizar la presencia de los cuatro candidatos principales a las elecciones generales del 23 de julio del año 2023 a la presidencia del Gobierno. Para ello, emplea una metodología cuantitativa con el uso de herramientas para la recolección de datos en redes sociales. Entre los principales hallazgos cabe destacar que los candidatos que generan mayor respuesta por parte de los usuarios son Yolanda Díaz y Santiago Abascal. Del mismo modo, la imagen, y en concreto el mundo audiovisual, se convierte en el centro de la comunicación política en redes sociales, relegando al texto a un segundo plano.
Palabras clave
redes sociales, elecciones generales, imagen, comunicación políticaCitas
ADAMS, A. y MCCORKINDALE, T. (2013). «Dialogue and transparency: A content analysis of how the 2012 presidential candidates used Twitter». Public Relations Review, 39 (4), 357-359.
AGUSTÍN, Ó. G. (2024). «Podemos, Sumar and the return of Eurocommunism: The real, the radical and the populist left». Soundings, 19 (86), 20-29. https://doi.org/10.3898/SOUN.86.01.2024
AMOEDO, A., MORENO, E., NEGREDO, S., KUFMANN-ARGUETA, J. y VARA-MIGUEL, A. (2023). Digital News Report España. Universidad de Navarra.
BALADRÓN-PAZOS, A. J., CORREYERO-RUIZ, B. y MANCHADO-PÉREZ, B. (2023). «Spanish Political Communication and Hate Speech on Twitter During the Russian Invasion of Ukraine». Politics and Governance, 11 (2), 160-174. https://doi.org/10.17645/pag.v11i2.6328
BARBERÁ, P. y RIVERO, G. (2012). «¿Un tweet, un voto? Desigualdad en la discusión política en Twitter». En: R. COTARELO e I. CRESPO. La Comunicación Política y las Nuevas Tecnologías. Madrid: Catarata, 200-221.
BAVIERA, T., SÁNCHEZ-JUNQUERAS, J. y ROSSO, P. (2022). «Political advertising on social media: Issues sponsored on Facebook ads during the 2019 General Elections in Spain». Communication & Society, 35 (3), 33-49. https://doi.org/10.15581/003.35.3.33-49
BENÍTEZ, F. (2012). «Lobbying de Barack Obama a través de Twitter». Más Poder Local, 20-21.
BERROCAL, S., CAMPOS DOMÍNGUEZ, E. y REDONDO GARCÍA, M. (2012). «El “infoentretenimiento” político en Internet: La presencia de cinco líderes europeos en YouTube». RIPS, 11 (4), 107-131.
BERROCAL GONZALO, S., ZAMORA MEDINA, R. y REBOLLEDO DE LA CALLE, M. (2021). «Politainment social audience and political engagement: Analysing Twitter conversations in Spain». Catalan Journal of Communication & Cultural Studies, 13 (1), 23-42. https://doi.org/10.1386/cjcs_00037_1
BUSTOS DÍAZ, J., MARTÍNEZ SÁNCHEZ, M. E., NICOLAS-SANS, R. y MARTÍN-VICARIO, L. (2023). «From Twitter to Instagram: Evolution in the use of social networks in political communication. The case of the elections of the autonomous community of Madrid 2021». Observatorio (OBS*), 17 (1). https://doi.org/10.15847/obsOBS17120232247
BUSTOS DÍAZ, J. y RUIZ DEL OLMO, F. J. (2016). «La imagen en Twitter como nuevo eje de la comunicación política». Opción, 7, 271-290. Recuperado de https://produccioncientificaluz.org/index.php/opcion/article/view/21475
BUSTOS DÍAZ, J. y RUIZ DEL OLMO, F. J. (2018). «La fotografía en Twitter como forma de construcción de imagen política: El caso de las elecciones generales de 2015 en España». Observatorio (OBS*) Journal, 12 (4), 178-199. https://doi.org/10.15847/obsOBS12420181305
BUSTOS DÍAZ, J. y RUIZ DEL OLMO, F. J. (2021). «Presencia e interacción de los candidatos a la presidencia del Gobierno de España en las principales redes sociales durante la campaña electoral de noviembre de 2019». OBETS: Revista de Ciencias Sociales, 16 (1), 63-74. https://doi.org/10.14198/OBETS2021.16.1.04
BUSTOS DÍAZ, J., RUIZ DEL OLMO, F. J. y MORENO VELASCO, M. N. (2021). «Presence and specificity of the political communication of the Catalan independence leaders on Twitter in the 2017 regional elections». First Monday, 26 (1). https://doi.org/10.5210/fm.v26i1.11065
CABALLERO-ESCUSOL, A., NICOLAS-SANS, R. y BUSTOS DÍAZ, J. (2021). «El impacto de las plataformas de podcast en redes sociales: Estudio de caso en las cuentas oficiales de iVoox y Anchor en Instagram, Facebook y Twitter». aDResearch, 25 (25), 92-105. https://doi.org/10.7263/adresic-025-05
CAMPOS-DOMÍNGUEZ, E. (2017). «Twitter y la comunicación política». El Profesional de la Información, 26 (5), 785-793. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.01
CASTELLS OLIVAN, M. (2009). Comunicación y poder. Madrid: Alianza Editorial.
CENTRO DE INVESTIGACIONES SOCIOLÓGICAS (2023). Encuesta elecciones generales 2023. Recuperado de https://www.cis.es/cis/opencm/ES/1_encuestas/estudios/ver.jsp?estudio=14730
CERVI, L. T. y MARÍN LLADÓ, C. (2021a). «TikTok and the new language of political communication: The case of Podemos». Culture, Language and Representation, 26, 261-287. http://dx.doi.org/10.6035/clr.5817
CERVI, L. T. y MARÍN LLADÓ, C. (2021b). «What are political parties doing on TikTok?: The Spanish case». Profesional de la Información, 30 (4). https://doi.org/10.3145/epi.2021.jul.03
CERVI, L., TEJEDOR, S. y GARCÍA BLESA, F. (2023). «TikTok and Political Communication: The Latest Frontier of Politainment? A Case Study». Media and Communication, 11 (2), 203-217. https://doi.org/10.17645/mac.v11i2.6390
CHAVES-MONTERO, A. (2023). «Social Services and Twitter: Analysis of Socio-Political Discourse in Spain from 2015 to 2019». Sustainability, 15, 1-10. https://doi.org/10.3390/su15043177
CRABTREE, J. (1997). «Populismo y neopopulismo: La experiencia peruana». Apuntes, 40, 97-109.
CRIADO, J., MARTÍNEZ FUENTES, G. y SILVÁN, A. (2012). «Social Media for Political Campaigning: The Use of Twitter by Spanish Mayors in 2011 Local Elections». En: REDDICK, C. G. y AIKINS, S. K. Web 2.0 Technologies and Democratic Governance. Nueva York: Springer, 219-232.
CRUZD, A. (2012). «Investigating Political Polarization on Twitter: A Canadian Perspective». Internet, Politics, Policy 2012: Big Data, Big Challenges? Oxford: University of Oxford, 1-11.
DELANY, C. (2008). «Online politics, the tools and tactics of Online Politic Advocacy». Epolitics.com. Recuperado de https://www.epolitics.com/onlinepolitics101.pdf
FENOLL, V. (2022). «Political communications on Facebook and populism: The 2019 European Parliament election in Spain». Communication & Society, 35 (3), 91-103. https://doi.org/10.15581/003.35.3.91-103
FERRÉ-PAVIA, C. y CODINA, M. (2022). «Narrativa de campaña en Instagram: espectáculo y autorrepresentación de candidatos. El caso de las elecciones generales 2019». index.comunicación, 12 (1), 77-98. https://doi.org/10.33732/ixc/12/01Narrat
FLORES VIVAR, J. M. (2009). «Nuevos modelos de comunicación: Perfiles y tendencias en las redes sociales». Comunicar, 33 (17), 73-81.
GALDON CLAVELL, G. (2015). «Podemos y la política de la tecnología». Revista Teknokultura, 12 (1), 111-119. https://doi.org/10.5209/rev_TK.2015.v12.n1.48888
GAMIR-RÍOS, J., CANO ORÓN, L., FENOLL, V. e IRANZO CABRERA, M. (2022a). «Evolución de la comunicación política digital (2011-2019): Ocaso de los blogs, declive de Facebook, generalización de Twitter y popularización de Instagram». Observatorio (OBS*), 16 (1), 90-116. https://doi.org/10.15847/obsOBS16120221879
GAMIR-RÍOS, J., CANO-ORÓN, L. y LAVA-SANTOS, D. (2022b). «De la localización a la movilización: Evolución del uso electoral de Instagram en España de 2015 a 2019». Revista de Comunicación, 21 (1), 159-179. https://doi.org/10.26441/RC21.1-2022-A8
GAMIR-RÍOS, J. y SÁNCHEZ-CASTILLO, S. (2021). «La irrupción política del vídeo corto: ¿Es TikTok una nueva ventana para los partidos españoles?». Communication & Society, 35 (2), 37-52. https://doi.org/10.15581/003.35.2.37-52
GARCÍA HERRERO, F. J. (2019). «La nueva política como anunciantes en la Derecha Española: Vox y las elecciones de 2018 y 2019». Redmarka: Revista de Marketing Aplicado, 23 (3), 65-82. https://doi.org/10.17979/redma.2019.23.3.5867
GOYANES, M., BORAH, P. y GIL DE ZÚÑIGA, H. (2023). «Political conversations and regret: A qualitative evaluation on the aftermath of political discussions on social media». Profesional de la Información, 32 (3), 1-15. https://doi.org/10.3145/epi.2023.may.02
GUESS, A. M., MALHOTRA, N. P., BARBERÁ, P., ALLCOTT, H., BROWN, T. …, y TUCKER, J. A. (2023). «How do social media feed algorithms affect attitudes and behavior in an election campaign?». Science, 381 (6656), 398-404. https://doi.org/10.1126/science.abp9364
HAMAN, M. (2023). «Political communication on social media in Latin America: Unequal use of Twitter by members of parliament». Profesional de la Información, 32 (3), 1-22. https://doi.org/10.3145/epi.2023.may.16
LAGARES DÍEZ, N., LÓPEZ-LÓPEZ, P., JARÁIZ GULÍAS, E. y RIVERA OTERO, J. M. (2021). «La comunidad digital y el uso político de las redes sociales: Elecciones generales del año 2019 en España». Araucaria: Revista Iberoamericana de Filosofía, Política, Humanidades y Relaciones Internacionales, 48, 235-273. https://dx.doi.org/10.12795/araucaria.2021.i48.11
LAGARES DÍEZ, N., LÓPEZ-LÓPEZ, P. C. y PEREIRA LÓPEZ, M. (2022). «Political and structural elements influencing the credibility of news on social networking sites». Communication & Society, 32 (2), 269-283. https://doi.org/10.15581/003.35.2.269-283
Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio, del Régimen Electoral General (4 de octubre de 2022). Junta Electoral Central. Recuperado de http://www.juntaelectoralcentral.es/cs/jec/loreg/contenido
LÓPEZ-MARCOS, C. y VICENTE-FERNÁNDEZ, P. (2023). «La fotografía en los perfiles de redes sociales: El caso de los presidentes autonómicos de España». Gráfica, 11 (21), 37-47. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.255
MANCERA, A. y PANO, A. (2013). El discurso político en Twitter. Barcelona: Anthropos.
MÁRQUEZ-DOMÍNGUEZ, C. y LÓPEZ-LÓPEZ, P. (2017). «Redes sociales y agenda política: Las cuentas de Twitter de Donald Trump». Iberian Conference on Information Systems and Technologies, 1199-1205.
MARTÍNEZ-SÁNCHEZ, M. E., NICOLAS-SANS, R. y BUSTOS DÍAZ, J. (2021). «Analysis of the social media strategy of audio-visual OTTs in Spain: The case study of Netflix, HBO and Amazon Prime during the implementation of Disney+». Technological Forecasting and Social Change, 173, 121178. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2021.121178
MOREJÓN-LLAMAS, N. (2023). «Política española en TikTok: Del aterrizaje a la consolidación de la estrategia comunicativa». Prisma Social: Revista de Investigación Social, 40, 238-261. Recuperado de https://revistaprismasocial.es/article/view/4833
MORENO-DÍAZ, J. (2022). «Estrategia programática en Instagram de los candidatos en las elecciones autonómicas de la Comunidad de Madrid 2021». index.comunicación, 12 (1), 47-75. https://doi.org/10.33732/ixc/12/01Estrat
MOUSAVI, S. y GU, B. (2014). «The role of online social networks in political polarization». Twentieth Americans Conference on Information Systems.
OÑATE, P. y LÓPEZ-LÓPEZ, P. (2020). «Información y participación en redes sociales y voto a Vox». En: E. JARÁIZ, M. PEREIRA y A. CAZORLA. El auge de la extrema derecha en España. Valencia: Tirant lo Blanch, 183-417.
PALLARÉS-NAVARRO, S. y ZUGASTI, R. (2022). «Santiago Abascal’s Twitter and Instagram strategy in the 10 November 2019 General Election Campaign: A populist approach to discourse and leadership?». Communication & Society, 65 (2), 53-69. https://doi.org/10.15581/003.35.2.53-69
PANO ALAMÁN, A. y MANCERA RUEDA, A. (2014). «La “conversación” en Twitter: Las unidades discursivas y el uso de marcadores interactivos en los intercambios con parlamentarios en esta red social». Estudios de Lingüística del Español, 35, 243-277.
PÉREZ-CURIEL, C. y GARCÍA-GORDILLO, M. (2019). «Indicadores de influencia de los políticos españoles en Twitter: Un análisis en el marco de las elecciones en Cataluña». Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 26 (3), 1133-1144. https://doi.org/10.5209/esmp.64880
PINEDA, A., BARRAGÁN-ROMERO, A. I. y BELLIDO-PÉREZ, E. (2020). «Representación de los principales líderes políticos y uso propagandístico de Instagram en España». cuadernos.info, 47, 80-110. https://doi.org/10.7764/cdi.47.1744
PRIOR, H. (2021). «Populismo digital y desinformación en tiempos de posverdad». Communication & Society, 34 (4), 49-64. https://doi.org/10.15581/003.34.4.49-64
QUEVEDO-REDONDO, R. y PORTALÉS-OLIVA, M. (2017). «Imagen y comunicación política en Instagram: Celebrificación de los candidatos a la presidencia del Gobierno». El Profesional de la Información, 26 (5).
QUEVEDO REDONDO, R., PORTALÉS-OLIVA, M. y BERROCAL GONZALO, S. (2016). «El uso de la imagen en Twitter durante la campaña electoral municipal de 2015 en España». Revista Latina de Comunicación Social, 71, 85-107. https://doi.org/10.4185/RLCS-2016-1085
«Real Decreto 400/2023, de 29 de mayo, de disolución del Congreso de los Diputados y del Senado y de convocatoria de elecciones». Boletín Oficial del Estado (30 de mayo de 2023). Recuperado de https://www.boe.es/eli/es/rd/2023/05/29/400
RIBERA PAYÁ, P. y DÍAZ MARTÍNEZ, J. I. (2021). «The end of the Spanish exception: The far right in the Spanish Parliament». European Politics and Society, 22 (3), 410-434. https://doi.org/10.1080/23745118.2020.1793513
RODRÍGUEZ, A. y UREÑA, D. (2011). «Diez razones para el uso de Twitter como herramienta en la comunicación política y electoral». Comunicación y Pluralismo, 10, 89-116.
RUIZ DEL OLMO, F. J. y BUSTOS DÍAZ, J. (2016). «Del tweet a la fotografía, la evolución de la comunicación política en Twitter hacia la imagen: El caso del debate del estado de la nación en España (2015)». Revista Latina de Comunicación Social, 71, 108-123. https://doi.org/10.4185/RLCS-2016-1086
RUIZ DEL OLMO, F. J. y BUSTOS DÍAZ, J. (2020). «Las imágenes publicadas en Twitter como forma de comunicación política: El caso de las elecciones generales del año 2016 en España». Revista Latina de Comunicación Social, 75, 313-326.
RUIZ OLABUÉNAGA, J. I. (2012). Teoría y práctica de la investigación cualitativa. Bilbao: Deusto Digital.
RULLO, L. y NUNZIATA, F. (2023). «The 2022 presidential election: What happened on Facebook?». Contemporary Italian Politics, 15 (3), 365-379. https://doi.org/10.1080/23248823.2023.2199494
SCHÜRMANN, L. y STIER, S. (2023). «Who Represents the Constituency?: Online Political Communication by Members of Parliament in the German Mixed‐Member Electoral System». Legislative Studies Quarterly, 48 (1), 219-134. https://doi.org/10.1111/lsq.12379
SHULMAN, D. (2022). «Self-presentation: Impression management in the digital age». En: M. H. JACOBSEN y G. SMITH (eds.). The Routledge International Handbook of Goffman Studies. London: Routledge.
SIERRA BRAVO, R. (1998). Técnicas de investigación social: Teoría y ejercicios. Madrid: Paraninfo.
STATISTA (2024). Redes sociales con mayor porcentaje de usuarios en España en 2023. Recuperado de https://acortar.link/c189sj
STIER, S., BLEIER, A., HAIKO, L. y STROHMAIER, M. (2018). «Election Campaigning on Social Media: Politicians, Audiences and the Mediation of Political Communication on Facebook and Twitter». Political Communication, 35 (1), 50-74. https://doi.org/10.1080/10584609.2017.1334728
SUSTEIN, C. R. (2002). «The Law of Group Polarization». Journal of Political Philosophy, 10 (2), 175-195. https://doi.org/10.2139/ssrn.199668
TUMASJAN, A., SPRENGER, T. O., SANDNER, P. G. y WELPE, I. M. (2010). «Predicting Elections with Twitter: What 140 Characters Reveal about Political Sentiment». ICWSM, 178-185.
WE ARE SOCIAL (2023). Digital Report. Recuperado de https://wearesocial.com/es/blog/2023/02/reporte-digital-espana-2023/
Publicado
Descargas
Derechos de autor 2024 Javier Bustos Díaz
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
